許多營(yíng)銷(xiāo)人員錯(cuò)誤地將按點(diǎn)擊付費(fèi)的流量定向到他們的主頁(yè)，認(rèn)為他們的訪問(wèn)者會(huì)“弄清楚”他們想去哪里。 壞消息——他們不會(huì)。 競(jìng)爭(zhēng)太激烈，比較的機(jī)會(huì)太多，時(shí)間有限。 所有這些原因都是我們創(chuàng)建登陸頁(yè)面的原因——以簡(jiǎn)化和簡(jiǎn)化整個(gè)過(guò)程。

著陸頁(yè)允許您縮小焦點(diǎn)并消除頁(yè)面上的混亂，以免分散訪問(wèn)者采取您希望他們采取的行動(dòng)的注意力。 它讓您有更多的控制權(quán)來(lái)引導(dǎo)他們并幫助他們更快地找到他們正在尋找的內(nèi)容——這反過(guò)來(lái)又會(huì)影響您的搜索引擎排名。

即使人們已經(jīng)登陸您的頁(yè)面并確切地知道他們?cè)趯ふ沂裁?- 他們也希望盡快采取行動(dòng)以獲得結(jié)果。 這正是生產(chǎn)力軟件工具 Time Doctor 想要在他們自己的登錄頁(yè)面中測(cè)試的內(nèi)容。 他們創(chuàng)建了一個(gè)長(zhǎng)而詳細(xì)的頁(yè)面，涵蓋了他們程序的所有主要功能（參見(jiàn)屏幕截圖），并針對(duì)較短的單個(gè)“屏幕寬度”頁(yè)面對(duì)其進(jìn)行了測(cè)試：

由于像谷歌這樣的搜索引擎都是關(guān)于相關(guān)性的，他們希望人們找到他們正在尋找的東西。 如果您的網(wǎng)站在這方面做得很直接，那么您很可能會(huì)在滿足搜索者的需求方面穩(wěn)步超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——這是一個(gè)雙贏的局面！ 反過(guò)來(lái)，一個(gè)好的著陸頁(yè)可以提高你的轉(zhuǎn)化率——這是最終采取你想要的行動(dòng)的訪問(wèn)者的百分比。 這些人已經(jīng)從訪客變成了感興趣的購(gòu)物者，再到潛在買(mǎi)家，并有望成為終身客戶。 登陸頁(yè)面就像一個(gè)路標(biāo)，引導(dǎo)買(mǎi)家在每個(gè)階段采取下一個(gè)非常重要的步驟。

登陸頁(yè)面并不是要取代任何其他形式的營(yíng)銷(xiāo)，而是要添加到它們中。 然而，與大多數(shù)其他營(yíng)銷(xiāo)策略不同，登陸頁(yè)面遵循一種簡(jiǎn)單的方法。 說(shuō)到頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容等方面，少即是多。 這意味著通常會(huì)看到著陸頁(yè)從整個(gè)站點(diǎn)導(dǎo)航中被剝離，因此頁(yè)面上只剩下幾個(gè)元素。 了解著陸頁(yè)在您的整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中所起的作用很重要：

著陸頁(yè)和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) - 著陸頁(yè)旨在補(bǔ)充搜索引擎優(yōu)化。 您在整個(gè)網(wǎng)站中使用的任何優(yōu)化策略也應(yīng)用于著陸頁(yè)，因?yàn)樗鼈冎荒軓闹惺芤妗?/p>

著陸頁(yè)和按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告——著陸頁(yè)和按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的完美結(jié)合，用作 PPC 廣告目的地的著陸頁(yè)是其最常見(jiàn)和最受歡迎的用途之一。 但您還應(yīng)該知道，著陸頁(yè)同樣可以成功用于自然搜索引擎排名——它們不僅僅是用于付費(fèi)廣告。